活動(dòng)策劃是公司或企業(yè)在短期內提高銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創(chuàng )意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度，是品牌策劃戰略中的執行階段?；顒?dòng)策劃案是相對于市場(chǎng)策劃案而言，嚴格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個(gè)企業(yè)的品牌文化內涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。每舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會(huì )迷失，沒(méi)有意義。因此需要制定活動(dòng)預期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標，并傳達出活動(dòng)背后所隱含的深遠含義。